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中国电视市场报告发布互联网电视兴起

发布时间:2019-08-15 17:16:54

  日前中怡康发布了201 年中国电视市场数据报告,海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌,从这份数据报告中我们也可以看到中国电视市场的一些现状,在此和大家分享一下。

  1、国产品牌仍占主导地位

  中怡康数据,201 年中国电视市场零售量份额前五均为国产品牌,分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳,这五个品牌也处于中国电视市场第一阵营,零售量份额均超过10%,总和达到了64.66%,而TOP10最高的是三星,份额也仅为7.40%,足见在中国电视市场国产品牌牢牢地占据着主导地位。

  2、电视市场没有绝对的老大

  按照兰查斯特市场占有率战略模型,26.1%是安全市场份额一个临界值,当市场份额高于这一数值的时候,才能从竞争中脱颖而出,而当第一的份额在26.1%以内,各品牌占有率仍会有较大变动可能性。从数据来看,零售量前五名份额差别并不大,排名第一的海信零售量约为 16万,份额为15. 4%,排名第五的康佳销量约为2 4万,份额为11. 4%,海信零售量只比康佳高出 5%。虽然第一阵营的零售量份额总和达到了64.66%,但由于前几名之间的差距并不大,第名的份额总和也高达25.07%,这就造成了电视市场没有绝对的老大的现状,让很多新晋品牌看到了更多的希望。

  而据奥维数据显示,零售量份额TOP榜第一是创维,第二才是海信,这样的差异化数据表明排名相邻的厂商之间销量差别有限,竞争非常激烈,这才会在不同数据中出现不同排名的情况。

  、外资品牌产品利润更高

  国产品牌虽然在零售量份额上占优,但更多是靠较低的价格来抢占份额,用利润换市场短期看是提升零售量市场份额的有效办法,但长期来看,对品牌建设并非有利。从数据中我们也看到,三星、夏普、索尼虽然零售量份额并不算高,但零售额份额却明显占优。

  如果按照零售额的份额来排名,排在前五的应该是海信、创维、三星、TCL、长虹,三星一跃进入了前三甲,这也足以说明外资品牌产品利润更高,这在零售量份额并不占优的情况下是有效提升业绩的一个办法。

  索尼今年对集团业务进行了大幅改革,将电视业务独立了出来,而索尼电视扭亏为盈的一个重要策略就是加强4K等高利润产品的开发,从中也可见外资品牌相对来说更注重利润。

  4、互联电视兴起

  在中怡康的数据中,我们并没有看到新兴的互联电视的独立数据,不过据中怡康数据显示,201 年乐视电视和小米电视的销量分别为 0万台和1.8万台,乐视推出电视的时间是201 年5月,而小米推出电视的时间是201 年9月,时间并不算长。虽然小米电视的销量和声量远不成比例,但在没有任何积累的情况下,不到4个月时间取得1.8万台的销量也不算太差的业绩,况且小米电视还一直有意无意的处于缺货状态,而乐视 0万的销量可以用相当不错来形容,如果按照全年计算,销量可能还能翻番,60万的数据就比LG表现还要出色,甚至比海尔也差不了太多。

  除了乐视、小米这样新兴的互联品牌,传统电视厂商在201 年也推出了不少互联电视子品牌,比如TCL爱奇艺电视、海信VIDAA电视等,TCL爱奇艺电视是在201 年9月推出的,不到4个月的时间里销量达到了10万台,而海信VIDAA电视发布的要早一些,4月份就已经全国铺货,到9月海信还推出了4KVIDAA电视,在互联电视的推广上先人一步,这也使得其销量上也有不错的表现,据透露海信VIDAA的销量超过了100万台,约为海信201 年电视零售量的 0%。

  5、声量无法直接转化为销量

  如果问201 年给大家留下印象最深的电视品牌,相信很多人会选择小米和乐视,这两个品牌用互联的方式来做电视,获得极高的声量,也对传统品牌形成刺激作用,不过从最后的统计数据来看,传统电视品牌虽然声量并不算高,但仍然牢牢固守的自己的市场,小米、乐视并未对其造成撼动,小米销量惨不忍睹,乐视虽然成绩不错,却和领先品牌差距明显。

航众控股
2007年上海文创教育A+轮企业
2008年嘉兴金融上市后企业
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